¡¡Jóvenes a jugar!! Análisis del impacto de la publicidad en el juego de apuestas en adolescentes

Este proyecto tiene como objetivo analizar las estrategias persuasivas usadas en la publicidad de juegos de apuestas, indagando en los canales y soportes publicitarios, así como los sesgos cognitivos promovidos desde una perspectiva adolescente. También se pretende indagar en el uso de prescriptores (estrellas del deporte) en la publicidad de este sector y su impacto en la intensidad y frecuencia de juego de los y las adolescentes.

Se ha usado una combinación de técnicas experimentales (exposición a publicidad) a jóvenes universitarios, grupos focales y entrevistas a jóvenes con alto grado de juego y encuesta a adolescentes y población general. Los resultados principales inciden en que los operadores de juego están inundando los canales de comunicación focalizando el target en el público juvenil, en ocasiones utilizando como reclamo a estrellas del deporte, que actúan como prescriptores y figuras de persuasión entre adolescentes y jóvenes, si bien es complicado hallar publicidad directamente dirigida a menores de edad (para evitar problemas legales). Aun así, es habitual encontrar casas de apuesta situadas cerca de centros educativos, parques y lugares públicos, a lo que se suma un diseño juvenil e infantil de muchos anuncios. De cara a realizar intervenciones en este público, es importante dirigirse a las familias y grupos de amigos, principales focos de iniciación de adolescentes en el juego, además de establecer una legislación más restrictiva con las casas de apuestas y portales de juego online.

Accede también a: ¿Qué nos jugamos? Análisis del juego off y online a partir de las experiencias y las autorrepresentaciones de las personas jóvenes dentro de contextos socioeconómicos, culturales y relacionales. Estudio comparado en Madrid y Vitoria-Gasteiz