Publicidad y campañas navideñas de juguetes: ¿promoción o ruptura de estereotipos y roles de género?

Estudio sobre el análisis del sexismo en la publicidad de juguetes que han promovido desde el Instituto de la Mujer y que ha sido realizado durante la pasada campaña navideña 2019/2020.

Las navidades son un momento esperado en el que niñas y niños comienzan a ilusionarse y a fantasear con los regalos que van a recibir. Paralelamente, la publicidad se dispara en los canales televisivos, los puntos de venta se preparan con su atrayente cartelería, sus llamativos empaquetados, y los catálogos se convierten en un imprescindible para comerciantes y familias. Parecía, por tanto, que las fiestas navideñas eran un momento apropiado para detenerse a observar esta realidad y obtener una aproximación a los mensajes y al imaginario que subyace en dicha publicidad.